A l'era digital, el coneixement i el domini de les estratègies i tècniques específiques de comunicació, màrqueting i Internet resulta fonamental per assolir l'èxit en els negocis. El màster en Comunicació i Màrqueting On Line dóna resposta a les necessitats d'un ampli ventall de professionals des d'una perspectiva pluridisciplinària, actual i pràctica.

La creació, desenvolupament, optimització i rendibilització d'un projecte On Line és cada vegada una tasca més complexa en la que intervenen professionals amb perfils i formacions totalment diferents. Totes les aportacions dels actors implicats són determinants en la consecució dels objectius, però sovint els actors implicats intervenen des de perspectives diferents i contraposades.

El programa s'orienta a facilitar una formació focalitzada en el llenguatge web, en tècniques de marketing on line i comunicació digital que sigui útil per diferents perfils professionals: direcció de màrqueting on line, direcció de comunicació institucional, responsables d'User Experience, analistes web, disseny d'interacció, consultors SEO, community managers, developers, etc.

El màster en Comunicació i Màrqueting On Line està orientat en millorar el coneixement del mitjà web d'aquests professionals, facilitar la interacció entre els diferents perfils i posar-la al servei de l'obtenció d'uns resultats prèviament definits i sinèrgics amb l'estratègia de negoci.

Llicenciats o graduats, enginyers o enginyers tècnics en disciplines de l'àmbit temàtic de la comunicació, la gestió empresarial o el màrqueting i la tecnologia informàtica.

Llicenciats o graduats, enginyers o enginyers tècnics d'altres disciplines que puguin acreditar coneixements o experiència en l'àmbit d'estudi del programa.

- Formar professionals capaços d'executar i liderar la creació, desenvolupament, optimització i rendibilització dels projectes web.

- Aportar una formació interdisciplinària del mitjà Internet que permeti definir l'estratègia a Internet d'empreses i institucions.

- Contribuir a la creació d'una generació de professionals híbrids capaços d'afrontar amb garanties els desafiaments tecnològics, comunicatius, de màrqueting i negoci que intervenen en el desenvolupament d'una estratègia a Internet.

- Donar a professionals d'àmbits i perfils com programadors, arquitectes de la informació, dissenyadors, maquetadors, copy writers, responsables de màrqueting, etc. una formació especialitzada en el mitjà de Internet i una visió global dels elements que hi intervenen.

El màster en Comunicació i Màrqueting On Line pretén dotar d'un alt nivell d'especialització a diferents perfils professionals que desenvolupen la seva activitat a Internet, bo i aportant-los un coneixement més específic sobre l'ús de la web al servei d'una estratègia de negoci.
Mercès a un enfocament clarament interdisciplinari, s'adquirirà una visió global d'especial importància per a directors de projectes, directors de màrqueting, directors de comunicació, responsables de canal web, webmasters, analistes i consultors.
A la vegada, professionals amb responsabilitats més específiques com programadors, arquitectes de la informació, dissenyadors, maquetadors, copy writers, product managers, etc., seran capaços de desenvolupar la seva feina d'una manera més sinèrgica per la consecució dels objectius de l'empresa.
Finalment, el màster en Comunicació i Màrqueting On Line s'orienta tant als professionals que participen o lideren el projecte web d'una empresa o institució com als nous emprenedors que veuen Internet com un canal més per rendibilitzar una idea de negoci o bé que han trobat un nínxol en el mercat que els permet crear un web com a idea de negoci.

- Reconèixer els elements fonamentals de la sintaxis del llenguatge HTML i els estàndards W3C
- Discriminar les diferents opcions tecnològiques vinculades al desenvolupament d'un projecte web
- Reconèixer els principals paradigmes de la comunicació de masses
- Reconèixer els principis fonamentals del màrqueting
- Relacionar els punts claus de la convergència tecnològica i els processos de transformació dels mitjans de comunicació
- Relacionar els aspectes històrics i ideològics que marquen el naixement d'Internet
- Distingir els diferents formats de llocs web i analitzar-ne els trets essencials
- Aplicar els principis d'usabilitat i disseny d'interacció centrat en l'usuari
- Utilitzar els recursos creatius per l'elaboració de textos i missatges persuasius a Internet
- Analitzar els processos de transformació derivats de l'eclosió d'Internet a les distintes indústries de la comunicació de masses
- Reconèixer els principis fonamentals del màrqueting online
- Avaluar les dades d'interacció dels usuaris i posar-los al servei dels objectius de negoci.
- Aplicar les estratègies i tècniques de Social Media Marketing
- Aplicar les estratègies i tècniques de Search Engine Marketing
- Aplicar les estratègies i tècniques de la publicitat de display a Internet
- Reconèixer les estratègies i tècniques desenvolupades a les xarxes d'afiliació
- Utilitzar els recursos creatius per al disseny de Landing Pages
- Aplicar propostes de millora i avaluar-ne els resultats mitjançant tests d'optimització
- Reconèixer les principals metodologies per al desenvolupament de projectes a Internet

- Identificar i sintetitzar els factors claus per a l'èxit d'un projecte a Internet

- Treballar en equip junt amb professionals de diferents àmbits

- Liderar un equips professionals pluridisciplinaris i generar les sinèrgies necessàries per l'assoliment d'objectius

- Dirigir la creació, implementació, gestió i optimització del projectes complexos

- Planificar projectes d'innovació i desenvolupament

- Prendre decisions estratègiques fonamentades en el valor de les dades de Business
Intelligence

- Escoltar, comprendre, definir un criteri propi i saber-ne generar un argumentari

- Parlar en públic i per persuadir

- Resoldre problemes i conflictes

- Fixar i assolir objectius

- Analitzar i sintetitzar processos de gestió

- Dominar les TIC (tecnologies de la informació), específicament les relatives a l'entorn web

• Òscar Coromina
• Tel: 935814463
• E-mail: oscar.coromina@uab.cat