En las organizaciones cada vez es más necesario contar con un especialista en relaciones públicas, un profesional que tenga la capacidad de gestionar con talento aquellas situaciones en las que sea conveniente aplicar este tipo de comunicación.

Además, las organizaciones cada vez tienen una actitud más proactiva ante los medios de comunicación, lo que lleva a una mayor importancia y profesionalización de los gabinetes de comunicación.

Licenciados en ciencias de la comunicación, Marketing, Derecho, Administración y Dirección de Empresas, y otros ámbitos afines.

Desarrollar y ampliar los conocimientos de los alumnos en el campo de las relaciones públicas y de los gabinetes de comunicación en búsqueda de una mayor especialización y profesionalización.

Para ello se utiliza en gran medida el método de caso, a través del cuál los alumnos trabajan casos reales.

Como profesionales de las relaciones públicas en el ámbito de la comunicación en el siguiente tipo de empresas:

- Gabinetes de comunicación
- Empresas de relaciones públicas
- Responsables de la gestión de la comunicación interna en las organizaciones
- Empresas de eventos
- Gestión del protocolo, etc.

- Planificación estratégica de campañas de relaciones públicas a partir de unos objetivos de marketing y de unas necesidades comunicativas de las organizaciones.

- Conocimiento de las fases de elaboración de un plan de marketing, y de las posibilidades de los mercados.

- Gestión óptima de la aparición controlada de las empresas e instituciones en los medios de comunicación, a través de los gabinetes de comunicación (notas de prensa, artículos, ruedas de prensa, etc).

- Los alumnos tienen que desarrollar una serie de habilidades y destrezas que les capaciten para el correcto planteamiento de las estrategias comunicativas a aplicar en cada caso. Para conseguir este objetivo se trabaja, a lo largo del máster, con un amplio abanico de casos reales planteados por diferentes profesionales del ámbito de la comunicación.

- Identificar los públicos objetivos más idóneos en cada caso a los que dirigir las campañas de relaciones públicas, estableciendo una correcta segmentación de la población.

- Saber aplicar las metodologías de investigación más apropiadas en el campo de la comunicación social.

- Conocimiento de las estrategias de responsabilidad social corporativa que llevan a cabo las organizaciones para conseguir una buena reputación tanto interna como externa. Saber gestionar un plan de responsabilidad social corporativa.

- Gestión correcta de eventos, en función de unos objetivos planteados por la empresa/institución, tanto a nivel interno como externo.

- Conocimiento de la labor del periodista en los gabinetes de comunicación.

- Formular propuestas idóneas de planes de patrocinio y mecenazgo en función de los objetivos que se deseen conseguir. Gestión del correspondiente presupuesto.

- Desarrollo de habilidades directivas y de toma de deciones, capacidad de trabajar en equipo a través de la resolución de casos.

- Desarrollo de la capacidad investigadora, de análisis y de síntesis.

- Dado el carácter multicultural del máster, los alumnos se encuentran con entornos culturales diversos, los cuales les llevan a conocer otras formas de pensar y de actuar.

- Desarrollo de la capacidad creativa para encontrar soluciones a la problemática planteada a través de los casos.

- Conocimiento del mercado en el que se desarrollará la actividad profesional de responsable de relaciones públicas.

• Jesica Menéndez
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