En el contexto de la crisis internacional, Internet es el único medio que ha seguido creciendo en consumo e inversión publicitaria de manera constante año tras año. Actualmente resulta impensable concebir una campaña de comunicación sin el apoyo de los medios digitales. El Máster en Estrategia y Creatividad Interactiva estudian desde una perspectiva práctica y actualizada los diferentes mecanismos que puede utilizar el comunicador para hacer llegar un mensaje con contenido y que aporte valor tanto a la marca como al usuario.

Sin embargo, los alumnos recibirán formación en técnicas de investigación que aplicarán para profundizar en el campo de la comunicación interactiva que más les interese para convertirse en expertos indiscutibles en la materia.

El Máster de Estrategia y Creatividad Interactiva es una formación pionera para los profesionales del sector de la publicidad en la utilización de las herramientas de comunicación interactiva y digital para el desarrollo de proyectos on-line en Internet y otros medios innovadores. La primera edición se impartió el año 1997 como Diplomatura de Postgrado. Durante más de 15 años de formación cerca de 300 alumnos se han acercado a un medio que no ha parado de desarrollarse hasta convertirse en una herramienta fundamental para cualquier comunicador hoy en día.

Durante el primer curso (Diplomatura de Postgrado) cuyo objetivo es dar a los alumnos una visión panorámica de las diferentes herramientas que están a su alcance en el entorno digital e interactivo y cómo utilizarlas para desarrollar una comunicación de calidad para una marca, ya sea trabajando en el departamento de comunicación de la misma o desde la perspectiva de la agencia de publicidad. En el segundo curso (Master) se da a los alumnos las herramientas y los conocimientos metodológicos necesarios para llevar a cabo una investigación en materia de interactivos, para que puedan profundizar en el área concreta en la que se quieran especializar de cara a su desarrollo profesional.

Este máster está dirigido a diplomados / licenciados / graduados universitarios, ingenieros, profesionales de la comunicación, el marketing, diseñadores, informáticos, profesores y profesionales de la empresa en todos sus ámbitos, con titulación universitaria de un mínimo de 180 ECTS o equivalente.

- Preparar los alumnos para el desarrollo, dirección y coordinación de proyectos de comunicación a través de Internet, las redes sociales y los medios digitales e interactivos.
- Dotar a los alumnos de las herramientas de investigación necesarias con el fin de desarrollar un proyecto de investigación en materia de interactivos.

Algunas de las salidas profesionales que ofrece el máster ECI son:
- Community Manager
- Creativo / Arte / Gestor en proyectos digitales
- Digital Brand Planner
- Director de Arte Multimedia
- Docente
- Emprendeduría y New Business
- Encargado del departamento de publicidad / comunicación de grandes portales
- Interactive Project Manager / Ejecutivo de cuentas en agencias interactivas
- Investigador en comunicación interactiva
- Planificador de Medios online
- Product Manager de una empresa web
- Productor Multimedia
- Planner de proyectos on-line
- Técnico de marketing llevando la web de una empresa

- Reconocer las diferentes herramientas que ofrecen los medios digitales e interactivos.
- Seleccionar entre las diferentes herramientas y utilizarlas según objetivos de comunicación y marketing.
- Desarrollar las habilidades creativas para alcanzar los objetivos de un proyecto de comunicación interactiva.
- Alcanzar pensamiento estratégico para la planificación de proyectos de comunicación.
- Aplicar una estrategia de comunicación en Internet y otros medios interactivos y digitales.
- Identificar las diferentes técnicas de investigación cualitativas y cuantitativas para el desarrollo I + D en la empresa.
- Conocer las técnicas de investigación e interrogación de bases de datos on-line.
- Aplicar la metodología científica propia de la investigación en el ámbito académico para llevar a cabo un proyecto de investigación.
- Emplear las técnicas de investigación aprendidas de forma adecuada y pertinente en la investigación en materia de comunicación interactiva.
- Redactar los resultados de investigación respetando las números de citación e identificación de las fuentes.
- Demostrar la suficiencia investigadora con la presentación y defensa del proyecto de investigación ante un tribunal de expertos.

- Adquirir habilidad de trabajo en equipo: coordinación, delegación y mediación
- Adaptar las condiciones de trabajo en contextos interculturales y multiculturales
- Sintetizar la información de las sesiones teóricas para aplicarlas de forma práctica
- Adquirir habilidades de persuasivas para la presentación los productos comunicativos elaborados
- Desarrollar el razonamiento crítico en el análisis de textos y de su propio trabajo
- Entender la diferencia entre fuentes científicas y no científicas
- Planificar el gran volumen de trabajo que implica el TFM a lo largo de una cantidad de tiempos limitada
- Comunicar los resultados oralmente y por escrito de manera eficiente y correcta
- Presentar los resultados de manera clara y ordenada
- Detectar las oportunidades que el conocimiento generado pueda llevar en el propio desarrollo profesional

• Isam Alegre Rodríguez
• Tel: 935812865
• E-mail: pg.eci@uab.es
• Web: http://uabcom.com/estrategia-y-creatividad-interactiva.html