Las formas de comunicar estan cambiando, desde la creación de la marca y la identidad hasta llegar a la actualidad, donde lo que preocupa es la comunicación integral, como una forma global de comunicar, que responde a una concepción coordinada de los diferentes sistemas de comunicación internos y externos, que permita articular una estrategia de comunicación con capacidad para reforzar la imagen pública de las organizaciones.

El programa del Máster DCEI capacita a los nuevos comunicadores integrales, dotándoles de conocimientos y habilidades que les van a permitir: asumir la responsabilidad ejecutiva de la Dirección de Comunicación, en empresas e instituciones; gestionar con eficiencia la comunicación; centrar la comunicación de la empresa desde las perspectivas sociales, económicas y culturales; dar a conocer su identidad corporativa con el fin de reforzar su imagen de marca y lograr consolidar una imagen pública que les permita alcanzar una buena reputación corporativa. Tendrá capacidad para segmentar o diversificar un presupuesto de comunicación en función de las necesidades y objetivos de la empresa o institución.

La empresa ha pasado de vender una identidad para crear una imagen de marca bajo la responsabilidad de un director o jefe de publicidad, a comunicar su concepto para crear una imagen global bajo la responsabilidad de este nuevo generalista, que ha de ser polivalente, estratega y gestor de la comunicación.

- Licenciados/as
- Excepcionalmente se admitirán profesionales experimentados que, si no tienen la titulación de acceso requerida y superan el programa, recibirán un certificado.

- Conocer los principios básicos, método y técnicas para el desarrollo de la dirección de comunicación.

- Desarrollar capacidades para el diseño, dirección y evaluación de proyectos de comunicación, especialmente para la empresa o institución.

- Conocer las posibilidades que ofrece la gestión de una comunicación integrada.

- Adquirir la capacidad de asumir una dirección de comunicación dentro de la empresa o institución (organizaciones en general).

- Conocer los principales desarrollos de la sociedad de la información o del conocimiento, en especial aplicando las nuevas tecnologías.

Los titulados en el Máster en Dirección de Comunicación Empresarial e Institucional por la UAB, podrán ocupar sus funciones como comunicadores en todo tipo de empresas, instituciones y organizaciones en general.

El programa trabajado en el Máster forma a comunicadores integrales con capacidad y criterio de gestión. Podrán dirigir departamentos complejos, como directores de comunicación o asumir cualquier rol específico como un profesional más del departamento.

Se trata de una formación generalista y globalizadora que aporta conocimientos susceptibles de ser aplicados en: empresas de productos de consumo; empresas de servicios; instituciones públicas y privadas; organizaciones no gubernamentales; partidos políticos; agencias de publicidad; agencias de relaciones públicas; asesorías de comunicación; gabinetes de prensa.

El comunicador integral y la gestión de los valores intangibles son una necesidad cada vez más reconocida que se consolida año tras año.

- Competencia y habilidad para una gestión eficiente de la comunicación de las organizaciones en general.

- Responsabilidad ejecutiva.

- Competencias y habilidades directivas.

- Competencia y eficiencia comunicativa en los discursos orales, escritos y audiovisuales.

- Competencias para la administración presupuestaria de un departamento de comunicación.

- Competencias para la planificación estratégica de la comunicación empresarial e institucional.

- Competencias, habilidades y criterios en la aplicación de las diferentes técnicas de comunicación empresarial.

- Competencias y capacidad de gestión de los activos intangibles.

- Competencias y capacidad de relación con los públicos de interés (stakeholders).

- Ética y responsabilidad en el ejercicio de la profesión
- Competencias de investigación e innovación (I+D)
- Competencias para el trabajo en equipo
- Competencias para el aprendizaje autónomo y continúo
- Competencias de gestión y liderazgo
- Competencia y capacidad empática en las relaciones humanas
- Competencia y habilidad en las relaciones interpersonales
- Competencia y habilidades para gestionar el conocimiento
- Competencia y habilidad creativa para la resolución de problemas
- Competencia y capacidad de análisis y síntesis
- Competencia conocimiento y manejo de las TIC (nuevas tecnologías de información y la comunicación)
- Competencia y dominio del lenguaje oral y escrito: expresión y comprensión
- Competencia y capacidad para trabajar en contextos interculturales

• Francisca Morales Serrano
• Tel: 935812788
• E-mail: master.dircom@uab.es
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